Google Analytics 4 (GA4), bir web sitesindeki ziyaretçi davranışını ölçmek için kullanılan, Google'ın güncel analitik platformudur. Bu rehberde bir GA4 hesabı açmaktan izleme kodunu siteye eklemeye, anahtar etkinlik tanımlamaktan Consent Mode v2'ye kadar kurulumun tüm adımlarını sırayla anlatıyoruz.
GA4 Hesabı ve Mülk (Property) Oluşturma
Google Analytics'te oturum açtıktan sonra:
- Sol alt köşedeki Yönetici (çark simgesi) bölümüne girin.
- Sol üstteki + Oluştur butonuna tıklayıp Hesap'ı seçin; hesap adını girip veri paylaşım tercihlerini belirleyin.
- Mülk Detayları adımında mülk adını, raporlama saat dilimini (Türkiye için GMT+03:00) ve para birimini (TRY) girin.
- İşletme detayları ve hedeflerinizi (ör. potansiyel müşteri oluşturma, çevrimiçi satış artırma) işaretleyin.
- Platform olarak Web'i seçip web sitenizin adresini ve bir akış adı girin.
Bu adımların sonunda sistem otomatik olarak G-XXXXXXXXXX formatında bir Ölçüm Kimliği (Measurement ID) üretir — bu kimliği bir sonraki adımda kullanacaksınız.
Gözden kaçan bir ayar: Kurulumdan hemen sonra Yönetici > Veri Toplama ve Değiştirme > Veri Saklama bölümüne gidip varsayılan 2 aylık saklama süresini 14 aya çıkarmanızı öneririz — aksi halde geçmişe dönük detaylı analiz (Explore raporları) için veri erişiminiz kısıtlı kalır.
İzleme Kodunu Siteye Ekleme: gtag.js mi, GTM mi?
İzleme kodunu sitenize iki yoldan biriyle ekleyebilirsiniz:
- Doğrudan gtag.js: Analytics'in verdiği JavaScript kodu sitenizin HTML kaynağındaki
<head>bölümüne eklenir. Üçüncü taraf pazarlama etiketi kullanmayan, karmaşık olay takibi gerektirmeyen basit siteler için yeterlidir; ama her yeni etkinlik eklemek istediğinizde tekrar geliştirici desteğine ihtiyaç duyarsınız. - Google Tag Manager (GTM): GTM kapsayıcı kodu siteye bir kez eklendikten sonra, yeni etiket/tetikleyici eklemek için tekrar kod değişikliğine gerek kalmaz. E-ticaret siteleri ve birden fazla pazarlama kanalı (Meta, Google Ads, TikTok gibi) çalıştıran işletmeler için standart tercih budur.
GTM ile GA4 bağlamak için: GTM panelinde Etiketler (tag — sitenize eklenen bir ölçüm/izleme kod parçası) > Yeni'ye tıklayıp etiket türü olarak Google Etiketi'ni seçin, Etiket Kimliği alanına GA4 Ölçüm Kimliğinizi (G-XXXXXXXXXX) girin, tetikleyici (trigger — etiketin ne zaman çalışacağını belirleyen kural) olarak Initialization - All Pages'i seçip kaydedin ve yayınlayın.
Anahtar Etkinlik (Key Event) Tanımlama
Anahtar Etkinlik (Key Event), işletmeniz için gerçekten önemli olan etkileşimleri GA4'te bir başarı ölçütü olarak işaretlemenizi sağlar — eski adıyla 'Conversion' (Dönüşüm), 2024'te GA4 arayüzünde Key Event olarak yeniden adlandırıldı.
Zaten oluşan bir etkinliği anahtar etkinlik yapmak için Yönetici > Veri Ekranı > Etkinlikler'e gidip ilgili etkinliğin yanındaki anahtarı açmanız yeterlidir. Somut örnekler:
- Form gönderimi: GTM'de form gönderimi tetikleyicisi oluşturup etkinlik adını
generate_leadyapın, form kimliği/konumu gibi parametreleri ekleyin. - Telefon tıklaması:
tel:bağlantıları için bağlantı tıklaması tetikleyicisi oluşturup etkinlik adınıclick_to_callyapın. - Satın alma: Google'ın standart
purchaseetkinliğini kullanın; işlem numarası, tutar, para birimi ve ürün bilgilerinin (items) gönderilmesi gerekir.
E-Ticaret Sitesi İseniz: Gelişmiş E-Ticaret İzlemesi
GA4'te e-ticaret takibi yapabilmek için sitenizin, ürün listesini bir 'items' dizisi olarak ileten bir veri katmanı (data layer — sayfadaki bilgiyi izleme araçlarına aktaran ara yapı) içermesi gerekir. Kullanıcı yolculuğu genellikle şu etkinliklerle izlenir: ürün listeleme, ürün tıklama, ürün detayı görüntüleme, sepete ekleme, sepet görüntüleme, ödeme başlatma ve satın alma. GTM tarafında bu veriler bir GA4 Etkinliği etiketiyle, 'E-ticaret verilerini gönder' seçeneği işaretlenip kaynak olarak veri katmanı seçilerek aktarılır. Bu kurulum genellikle bir geliştirici desteği gerektirir.
Search Console ile Bağlama
GA4'ü Search Console'a bağlamak için GA4 mülkünde yönetici, Search Console'da doğrulanmış site sahibi yetkisine sahip olmanız gerekir.
- Yönetici > Ürün Bağlantıları > Search Console Bağlantıları'na gidin.
- Bağla'ya tıklayıp ilgili Search Console mülkünü seçin.
- İlgili web veri akışını seçip onaylayın.
- Raporların menüde görünmesi için Raporlar > Kitaplık'a gidip pasif duran Search Console koleksiyonunu bulup yayınlayın.
Bu bağlantı, hangi arama sorgusunun sitenize trafik getirdiğini ve bu trafiğin sitede nasıl davrandığını (hangi sayfanın satışa/anahtar etkinliğe dönüştüğünü) tek yerden görmenizi sağlar.
Kurulumu Test Etme: Gerçek Zamanlı Rapor ve DebugView
Gerçek Zamanlı (Realtime) rapor, sitenizdeki tüm ziyaretçilerin son 30 dakikalık toplu/özet verisini gösterir — genel canlılığı kontrol etmek için yeterlidir ama tek bir etkinliğin doğru çalışıp çalışmadığını anlamak için yetersiz kalır. Bunun için DebugView kullanılır: yalnızca 'debug modu' açık test cihazlarından gelen veriyi, etkinliklerin tetiklenme sırasıyla ve parametreleriyle birlikte anlık gösterir. Debug modunu açmak için GTM'nin Önizleme (Preview) modunu kullanabilir veya bir tarayıcı eklentisiyle debug parametresini etkinleştirebilirsiniz.
Consent Mode v2: Ne Zaman Gerekli?
Consent Mode v2 (Onay Modu v2), çerez onay bannerındaki kullanıcı tercihini Google etiketlerine aktarıp, etiketlerin veri toplama davranışını bu tercihe göre otomatik ayarlamasını sağlayan bir sistemdir. Avrupa Birliği'nin kişisel veri işlemeyi düzenleyen GDPR (Genel Veri Koruma Tüzüğü) ve Dijital Pazarlar Yasası (DMA) düzenlemeleri kapsamında, Google'ın kişiselleştirilmiş reklamcılık yapabilmesi için Mart 2024'ten itibaren zorunlu hale getirildi.
Bazı kaynaklara göre, Türkiye merkezli bir site olsanız bile Avrupa Ekonomik Alanı veya Birleşik Krallık'tan ziyaretçi alıyorsanız ya da bu pazarları hedefliyorsanız Consent Mode v2 kurulumu sizin için de geçerli olabilir — sitenizin durumuna özel bir değerlendirme için bu konuyu ayrıca ele almak gerekir.
Sık Yapılan Hatalar
| Hata | Etkisi | Çözüm |
|---|---|---|
| Çift kod kurulumu | Hem gtag.js hem GTM ile aynı kod eklenirse etkinlikler iki kez sayılır | İzlemeyi yalnızca tek bir yöntemle (GTM veya gtag.js) yürütün |
| Test ortamının karışması | Test/geliştirme sitesi canlı veri akışına bağlanırsa test trafiği raporları kirletir | Test için ayrı bir mülk kullanın veya alan adı filtresi uygulayın |
| Etkinlik adı tutarsızlığı | generate_lead ile Generate_Lead farklı etkinlik sayılır, veri bölünür | Etkinlik adlarında tutarlı biçimde küçük harf ve alt çizgi kullanın |
| Varsayılan veri saklama süresi | 2 aylık sürede geçmişe dönük detaylı analiz yapılamaz | Veri saklama süresini 14 aya çıkarın |
| Dahili trafiğin filtrelenmemesi | Şirket içi ziyaretler metrikleri yapay olarak şişirir | Dahili trafik ayarından ofis IP adreslerini tanımlayıp filtreleyin |
| Ödeme sayfası yönlendirmelerinin işaretlenmemesi | Sanal POS sayfalarına yönlendirme, trafiği yanlış kaynağa yazdırabilir | İstenmeyen yönlendirmeler listesine ödeme sağlayıcısının alan adını ekleyin |
Sık Sorulan Sorular
Universal Analytics'ten hâlâ geçiş yapmadım, ne olacak?
Universal Analytics standart mülklerde 1 Temmuz 2023'te, UA 360 mülklerinde 1 Temmuz 2024'te veri işlemeyi tamamen durdurdu; arayüz ve API erişimi de kapatıldı. Artık geçmiş UA verisine erişim yok, ölçümün tamamen GA4 üzerinden kurgulanması gerekiyor.
GA4 kurulumu ne kadar sürer?
Temel kurulum (hesap açma, izleme kodu ekleme, birkaç anahtar etkinlik tanımlama) birkaç saat ile bir gün içinde tamamlanabilir. Gelişmiş e-ticaret izlemesi veya Consent Mode v2 gibi ek katmanlar eklendiğinde süre birkaç güne uzayabilir.
gtag.js ile GTM'yi aynı anda kullanabilir miyim?
Aynı GA4 mülkü için ikisini birlikte kullanmak çift sayıma yol açar. Birini seçip yalnızca o yöntemle ilerlemek gerekir.
Consent Mode v2 kurmazsam ne olur?
AB/UK pazarını hedefleyen veya oradan ziyaretçi alan bir site için bu kurulmazsa Google Ads ve GA4'ün ilgili kitle/kişiselleştirme verilerini işlemesi kısıtlanabilir. Sitenizin bu kapsamda olup olmadığını netleştirmek için ayrı bir değerlendirme gerekir.
GA4 kurulumu; event mimarisinin doğru kurgulanması, e-ticaret veri katmanının eksiksiz olması ve Consent Mode v2 gibi güncel gereksinimlerin takip edilmesi gereken teknik bir süreçtir. Agenzia'nın SEO ve dijital pazarlama hizmetlerinde, bu kurulumu sitenizin ihtiyacına göre uçtan uca yapılandırıyor ve test ediyoruz — ücretsiz bir değerlendirme için iletişime geçebilirsiniz.
Projenizi konuşalım
Bu yazıdaki konularla ilgili bir projeniz mi var? 24 saat içinde şeffaf bir değerlendirme iletelim.
Teklif İsteyin →